为什么电梯广告刊例花费增速创近5年新高

2021-04-01

为啥笔者会看好电梯投影广告市场?电梯广告有海报框架、LCD、电梯投影广告等,梯影、梯媒、梯屏及电梯投屏广告都是近年来新兴的电梯广告形式之一。

1、电梯广告是三四线城市最核心的线下广告市场

三四线城市很多线下广告形式,比如公交车广告、户外大牌广告、站台广告、出租车广告、电梯广告、社区广告等,广告形式很多,但电梯广告却是三四线城市线下广告最核心的市场,因为三四线城市的规模已经形成,吸引了当地最有价值的人群,尤其是乡镇年轻人入住,其次电梯广告是各个阶层人群每天近距离接触最多的线下广告形式之一。


2、电梯广告的特性决定其线下广告效果最好

电梯广告具有强制性、封闭性、精准性等,这些特性注定电梯广告是线下广告效果最好的广告形式之一。不管是线上广告还是线下广告,广告效果都是决定其投放的核心因素之一。

在三四线城市的人,平均每天至少乘坐四次电梯,每天至少需要四次接触和面对电梯广告,是任何线下广告无法比拟的效果。


3、线上和线下广告互补,线下广告的价值一直存在

从长远来看,线上广告和线下广告是互补的,线下广告的价值存在,线下广告的价值是无法被线上广告所取代的,随着城市化的发展,线下广告的价值目前阶段是被低估的,未来线下广告价值会越来越大,因为居住的人群固定,线下人流会减少,但不会消失,所以线下广告价值目前对于线上广告价值来比,线下广告的价值大大被低估。


前几天在网上看到“户外媒体内参”的一篇文章《数据不撒谎,电梯广告刊例花费增速创近5年新高!》,其摘录其中一部分内容,文章用详实的数据证实了电梯广告的价值和市场增长潜力。


2020年电梯海报广告增幅迅猛,同比增长28.9%,电梯LCD媒体广告花费同比增长重回两位数,达23.8%,均创造了2016年以来梯媒刊例花费同比增速的最高值。


近年来,中国户外广告市场在场景分布上呈现出既丰富又集中的发展态势,一些细分场景的户外媒体广告市场发展迅猛。其中,楼宇电梯、影院和交通出行成为中国户外广告市场的主要场景构成,市场份额占比于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%。

为什么电梯广告刊例花费增速创近5年新高(图1)

图:公共资料整理


2020年,电梯广告在整体行情下滑的情况下,逆势增长,其广告花费同比增长超过20%,超越互联网,成为拉动广告行业市场的主要动力之一。未来,拥有稳定流量且多元场景的电梯媒体将继续保持较高的增长,成为第一大户外广告场景。


电梯广告(梯影/梯媒广告)增长强劲,

新消费品牌投放力度加大


据CTR媒介智讯数据显示,疫情突发后的2020年,整体广告市场刊例花费同比下降11.6%。广告市场从2月开始不断下滑,但环比呈正向增长,截止到去年12月整体广告市场增幅基本稳定。值得注意的是,在疫情冲击下,电梯广告逆势增长,2020年仅电梯LCD/电梯海报广告花费同比实现了超过20%的正增长,其余媒体均有所下滑。在市场低迷情况下,媒体分化趋势进一步加速,梯媒增长强劲。

为什么电梯广告刊例花费增速创近5年新高(图2)

图:CTR媒介智讯

具体来看,2020年电梯LCD广告刊例花费同比增长重回两位数,增幅为23.8%,创造了2016年以来刊例花费同比增速的最高值。从广告主结构看,其中刊例花费排在前十位的行业分别为邮电通讯、IT产品及服务、饮料、食品、娱乐及休闲、商业及服务性行业、化妆品/浴室用品、金融业、交通和家居用品业。在前十行业中,饮料、金融业和家居用品行业花费增速迅猛,其中,家居用品行业花费增速高达266.8%。

为什么电梯广告刊例花费增速创近5年新高(图3)为什么电梯广告刊例花费增速创近5年新高(图4)

图:CTR媒介智讯


     电梯广告投影仪是一款针对电梯门开和关应用场景的专业智能电梯投影广告机,严格按照工业级标准研发,确保一年365天,每天24小时正常运行,故障率低、性能稳定!通过磁力感应或红外感应+重力感应等方式,实现电梯门打开,投影画面关闭,电梯门关闭,自动投影内容到电梯门上播放,定时开机和关机,WIFI或4G联网,远程更换广告内容。


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